BRÄNDING
Bränding on protsess mille käigus antakse tähendus mõnele ettevõttele, organisatsioonile, tootele või teenustele, selle kaudu, et luuakse bränd tarbija teadvusesse.
See on ettevõttete poolt loodud strateegia, mis aitaks kiiresti inimestel brändi identifitseerida ja kogeda.
Lisaks annab see põhjuse valida just antud brändi toode konkurentide ees, andes selge ülevaate mis see bränd on ja mida ta ei ole.
Lojaalsed kliendid tekivad, siis kui bränd vastab järjepidevalt enda antud lubadustele. On stabiilselt samat joont hoidev.
Keda see mõjutab?
1. tarbijaid: nagu eelnevalt ka rääkisime, siis bränding aitab kiiremaid otsuseid teha (juba on teada, et se bränd on näiteks kvaliteetne), kui mingite erinevate toodete vahel valitakse.
2. töötajad / aktsionärid / kolmandad osapooled: Peale selle, et bränding aitab tarbijatel tooteid eristada, on see ka lisaväärtus ettevõtte mainele.
Pigem oled valmis ka parema meelega töötame ettevõtte heaks kellega su väärtused ühtivad.
Kuidas seda tehakse?
Brändi loomiseks ning arendamiseks kasutavad ettevõtted erinevaid tööriistu.
Näiteks võib brändigut teha läbi:
- Brändi identifitseerimise: eesmärk, väärtused, lubadused
- Brändi positsioneerimse
- Brändi identiteedi: nimi, hääletoon, visuaalse identiteedi kujundus
- Reklaami ja kommunikatsiooni
- Sponsoreerimise ja partnerluse
- toote ja pakendidisain
- kogemuse
- töökoha kliima ja juhtimistiili
- klienditeeninduse
- hinnastrateegia
Vee brändimise näitel on kõige mõjusamad vahendid võib olla pakend ning reklaam:
Pakendikujundus on nagu vaikne müügimees, mis peab poes kliendi tähelepanu tõmbama.
Pakend informeerib tarbijat toote omaduste / koostiste kohta ning eristab visuaalselt brändi konkurentidest.
Näiteks on Fiji vesi, kellel õnnestus teha kaunis pakendidisain, mis peegeldab hästi brändi väärtusi.
Puhtus on näiteks saavutatud läbipaistvuse efekti kasutamisega pakendil ning loodust sümboliseerivad taustal figureerivad troopilised taimed.
Reklaamindus on võimas tööriist, millega saab luua ja vormida brändi universumit,
kuna reklaamid on väga visuaalsed ja räägivad ettevõttest / tootest oma loo.
Ühesõnaga on toode see mida sa müüd, bränd on see loodav kuvand sellest tootest,
mida sa müüd ning bränding on strateegia kuidas see kuvand luua.
See on ettevõttete poolt loodud strateegia, mis aitaks kiiresti inimestel brändi identifitseerida ja kogeda.
Lisaks annab see põhjuse valida just antud brändi toode konkurentide ees, andes selge ülevaate mis see bränd on ja mida ta ei ole.
Lojaalsed kliendid tekivad, siis kui bränd vastab järjepidevalt enda antud lubadustele. On stabiilselt samat joont hoidev.
Keda see mõjutab?
1. tarbijaid: nagu eelnevalt ka rääkisime, siis bränding aitab kiiremaid otsuseid teha (juba on teada, et se bränd on näiteks kvaliteetne), kui mingite erinevate toodete vahel valitakse.
2. töötajad / aktsionärid / kolmandad osapooled: Peale selle, et bränding aitab tarbijatel tooteid eristada, on see ka lisaväärtus ettevõtte mainele.
Pigem oled valmis ka parema meelega töötame ettevõtte heaks kellega su väärtused ühtivad.
Kuidas seda tehakse?
Brändi loomiseks ning arendamiseks kasutavad ettevõtted erinevaid tööriistu.
Näiteks võib brändigut teha läbi:
- Brändi identifitseerimise: eesmärk, väärtused, lubadused
- Brändi positsioneerimse
- Brändi identiteedi: nimi, hääletoon, visuaalse identiteedi kujundus
- Reklaami ja kommunikatsiooni
- Sponsoreerimise ja partnerluse
- toote ja pakendidisain
- kogemuse
- töökoha kliima ja juhtimistiili
- klienditeeninduse
- hinnastrateegia
Vee brändimise näitel on kõige mõjusamad vahendid võib olla pakend ning reklaam:
Pakendikujundus on nagu vaikne müügimees, mis peab poes kliendi tähelepanu tõmbama.
Pakend informeerib tarbijat toote omaduste / koostiste kohta ning eristab visuaalselt brändi konkurentidest.
Näiteks on Fiji vesi, kellel õnnestus teha kaunis pakendidisain, mis peegeldab hästi brändi väärtusi.
Puhtus on näiteks saavutatud läbipaistvuse efekti kasutamisega pakendil ning loodust sümboliseerivad taustal figureerivad troopilised taimed.
Reklaamindus on võimas tööriist, millega saab luua ja vormida brändi universumit,
kuna reklaamid on väga visuaalsed ja räägivad ettevõttest / tootest oma loo.
Ühesõnaga on toode see mida sa müüd, bränd on see loodav kuvand sellest tootest,
mida sa müüd ning bränding on strateegia kuidas see kuvand luua.
Miks on Bränding SINU ETTEVÕTTE JAOKS OLULINE?
Brändingu eesmärk on luua lojaalsete tarbijate kogum mingi idee või jagatud väärtuste ümber ja muidugi julgustada sinu teenuste ja toodete kasutamist.
5 punkti, miks on bränding sinu ettevõttele kasulik
- Muudab ettevõtte tuntumaks / äratuntavamaks
- Usalduse loomine sinu ettevõtte vastu
- Loob konkurentsi eelise
- Emotsionaalse kontakti loomine oma sihtgrupiga
- Töötajate rahulolu ja uute talentide meelitamine
- Usalduse loomine sinu ettevõtte vastu
- Loob konkurentsi eelise
- Emotsionaalse kontakti loomine oma sihtgrupiga
- Töötajate rahulolu ja uute talentide meelitamine
