REBRÄNDING

Miks on rebränding oluline?
Forbesi sõnul on teie ettevõttel esmamulje tekitamiseks aega seitse sekundit. Mõnikord ei suuda kaubamärgid klientide tähelepanu tõmmata, kuna kasutavad valet logo, neil on keeruline või ebameeldiv nimi või neil on ebaselge visioon ja missioon. Me elame maailmas, kus trendid pidevalt arenevad, mistõttu vajavad ettevõtted ka muudatusi uute klientide ligimeelitamiseks. See on võimalik kaubamärgi rebrändimisega. Võimalik, et peate lihtsalt oma ettevõtet värskendama, kujundama pärast teise ettevõttega ühinemist uue logo või nime või määratlema uued ärieesmärgid, missiooni või visiooni.

Milliseid eeliseid siis rebränding pakub?
Uus sihtgrupp
Bränd muutub kaasaegsemaks
Parem brändi tuntus
Googli otsingumootoris ettepoole tõusmine
Meeskonnatöö paranemine

Vaatame eeliseid, mida saate eduka rebrändingu strateegiaga saavutada.

Uus Sihtgrupp

Rebrändingu peamine eelis on võimalus jõuda uue sihtrühmani. Kui keskendute oma ettevõtte missioonile, visioonile, väärtustele ja edastate neid õigesti, äratab see tähelepanu.
Vaatame Old Spice'i brändi. Nad rakendasid seda strateegiat pärast seda, kui avastasid, et 60% meeste kehapesuvahenditest ostsid naised. Kuulus bränd otsustas oma uue reklaamiga jõuda naissoost publikuni. Nende uus kampaania sai YouTube'is 105 miljonit vaatamist, juhtis liikluse ettevõtte veebisaidile, mis sai 1.2 miljardit näitamist.

Parem brändi tuntus

Brändi inimlikustamine, ehtsa loo või video kaudu rebrändimise ajal, aitab teie ettevõttel klientide mällu paremini süübida. Uuringud näitavad, et kliendid suhtlevad tõenäolisemalt rohkem ettevõttega, mis pakub kogemust, ühtib nende vaadetega või tekitab mingeid emotsioone.
Näiteks Mehhiko õlletootja Dos Equis otsustas muuta oma kaubamärgi lugu. Ettevõte lõi nutika ja võimsa looga kampaania "Kõige huvitavam mees maailmas". Reklaam oli meeldejääv, hästi läbimõeldud ja humoorikas. Selle tulemusena kasvas õllemüük 22%.
​

Meeskonnatöö paranemine

Kui teie ettevõttel pole selgelt määratletud missiooni, visiooni ja strateegiaid, on teil võimalus need vastavalt oma vajadustele ümber muuta. See struktuuriline selgus on teie ettevõtte tõhususe parandamiseks ülioluline: palgake õiged töötajad ja pange nad korrektselt tööle, vaadake üle ettevõtte tegevused ja tehke õiged äriotsusd.
Oluline on olla teadlik rebrändingu plussidest ja riskidest, et seda käiku adekvaatselt kaaluda.

Bränd muutub kaasaegsemaks

Rebränding võimaldab teil hoida oma ettevõtet kaasaegsena. Sõltumata teie brändi vanusest peaks see alati ajaga kaasas käima. Ettevõtted peavad sammu pidamiseks kiiresti edasi liikuma ja järgima turunduse uusi suundi. Nagu teate, mängivad disainitrendid olulist rolli selles, kuidas kliendid teie kaubamärki ja teie pakutavaid tooteid tajuvad. Olles kaasaegne ja teadlik, aitab see kaasa klientide usalduse võitmisele ja süstib kindlustunnet, et teie bränd on parim.
Vaatleme Adidase edukat rebrändingukampaaniat. Ettevõte asutati 1949. aastal ja on kasutanud mitu korda kaubamärgi uuendamist, et jääda oma klientide jaoks relevantseks. Milleeniumiturule sisenemiseks lõpetas bränd 2011. aastal tuntud Stan Smithi tossude tootmise ja esitles 2014. aastal värskendatud versiooni. Käivitades reklaamikampaaniad sotsiaalmeedias ning tehes koostööd jaemüüjate ja influenceritega, õnnestus Adidasel vallutada oma uue sihtgrupi süda ja suurendada müüki.

Googli otsingumootoris ettepoole tõusmine

Arvestades asjaolu, et SEO on e-posti turunduse järel ROI mõttes teisel kohal, on investeerimine tugeva kaubamärgi loomiseks õige otsus. Kui kliendid puutuvad kokku teie uue brändiga ja tunnevad selle ära, võite olla kindel, et Google hindab teie jõupingutusi. Näiteks pärast tõsist brändi ülesehitamist kasvas Neil Pateli veebisaidi liiklus mitme kuu jooksul 240 839-lt 454 382 kasutajani.
​

Millal on vaja kaubamärki muuta?​
Rebränding on keeruline ja kulukas protsess, millega kaasnevad suured riskid nii suurtele kui ka väikestele ettevõtetele. Seetõttu peaks teil olema tõsised põhjused selle meetodi rakendamiseks oma ettevõttes. Siin on peamised põhjused, miks kaaluda kaubamärgi uuendamist:

Kui toimub turu ümberpositsioneerimine

Ümberpositsioneerimine hõlmab ettevõtte olemasoleva kaubamärgi või toote staatuse muutmist turul. See protsess on kriitiline, kui ettevõtte kuvand on nõrk või aegunud, vajab globaalseid strateegilisi muutusi või uut sihtrühma. Kui otsustate oma toote ümber positsioneerida, et sihtida täiesti uut turusegmenti uue pakendi, suuruse, maitse, reklaamikanalite, hinna või koha kaudu, on soovitatav mõelda kaubamärgi muutmisele.

Kui soovite oma ettevõtte mainet parandada

​Skandaal sotsiaalmeedias, toodete madal kvaliteet või andmelekked võivad põhjustada mainekahjusid. Loomulikult on sellel negatiivne mõju teie ettevõttele ja klientidele. Tõsised muudatused ettevõttes võivad aidata kaasa negatiivsete assotsiatsioonide kaotamisele ja võita taas klientide usaldust.

Kui toimub ettevõttete ühinemine

​Kui kaks ettevõtet ühendavad jõud ja saavad üheks, siis on tegemist ühinemisega. Mõlema ettevõtte tugevuste väljatoomiseks, klientide usalduse võitmiseks, bränditeadlikkuse tüstmiseks ja segaduse vältimiseks on vajalik brändi värskendus. Ühinemine võimaldab teie ettevõttel siseneda uutele turgudele, kasutada effektiivemaltt rahalisi ressursse, saada rohkem kasumit, uus juhtkond ning palju muud. See protsess mõjutab ka tarbijaid, kuna päädib parema klienditeenindusega, kvaliteetsemate toodetega ja madalamate hindadega.

Kui soovite saada rahvusvaheliseks ettevõtteks

Kui ettevõte siseneb rahvusvahelistele turgudele, kasutatakse sageli kaubamärgi uuendamist, saavutamaks märkimisväärset kasvu ja rahalist kasu. Uutele turgudele sisenemiseks muudavad ettevõtted sageli nime ja logo, mis identifitseerib brändi, on ainulaadne, kergesti meeldejääv ja teistes riikides hästi mõistetav.

​Kui toimuvad muutused juhtkonnaS

Ettevõtted on sageli oma juhtide nägu. Kui bränd vahetab omanikku, on uus identiteet üks viis üleminekut rõhutada.
Ärge tehke muudatusi lihtsalt sellepärast, et olete oma logost või loosungist tüdinenud või otsite lihtsalt tähelepanu, kuna teie bränditeadlikkuse kasvatamise ponnistused ei vastanud ootustele. Eksite, kui arvate, et kaubamärgi muutmine on kiireim ja lihtsaim viis oma äri parandamiseks. Rebrändingu strateegia õigeks rakendamiseks on teil tarvis teada kõiki rebrändingu tüüpe ning valima neist enda jaoks sobivaima.