HELIBRÄNDING - MIS, KUIDAS JA KELLELE?
Helibränding aitab luua ettevõtetel emotsionaalset sidet klientidega, eristuda konkurentidest ning arendada meeldejäävat ja kergesti äratuntavat brändi.
Parimal juhul võib helibränding klientide lojaalsust suurendada, tugevdada brändi identiteeti ja kasvatada müüki. Muusika ja heli alateadlik mõju reklaaminduses on tihti alahinnatud. Uuringud väidavad, et kui lisada reklaamvideole õigesti valitud heli, siis see võib selle mõjusust kuni 11 korda suurendada.
Helibränding võib olla kasulik erinevatele ettevõtetele, olenemata nende suurusest või tegevusalast. Sellest võivad kasu saada ja häid tulemusi saavutada jaemüüjad, teenusepakkujad, restoranid, hotellid, brändid, IT-firmad ja paljud teised.
Mida peaks arvestama ettevõte, kes soovib endale helibrändingut tellida?
Koostöö helibrändingu eksperdiga aitab luua sobiva helimaailma, mis toetab ettevõtte brändi ja kommunikatsiooni eesmärke.
Eksperdi valimisel on oluline, et tal oleks vajalikud teadmised turundusest, psühholoogiast ning et tal oleks lai muusikaloome ampluaa. Kui keegi teeb helilogo, kel pole nii palju kogemust, võib juhtuda et brändi loomisel lähenetakse liialt isiklikult ning läbi enda artistliku loomingulise vaatevinkli, selle asemel, et keskenduda brändi väärtuste võimendamisele.
Täna oleme olukorras, kus ka väga suured brändid Eestis ei kasuta täiemahuliselt ära helibrändingu võimalusi. Mõnikord kasutatakse kellegi poolt juba varem loodud meloodiat, mis pole antud ettevõttele spetsiaalselt loodud, ega kommunikeeri nende sõnumit ega kasvata sellega ka usaldust.
Arengukohaks Eesti helibrändingus on ka see, et osadel ettevõtetel, kellel on helilogo välja töötatud, ei kasuta selle võimalusi kõikides kanalites ära. On väga tavaline, et see unustatakse podcastidele ja kodulehtedele lisada, kus saaks brändi mõjusust oma huvigruppide osas veelgi kasvatada .
Lisaks võib helilogo üle pikemas perspektiivis kontroll puududa (nt. litsinseerimise tingimuste piirangud) ning peab lisaks maksma litsentsitasusid, et seda tulevikus kasutada.
Helibrändingu loomine on edukas strateegia, millega saab luua tugeva brändi identiteedi ja emotsionaalse sideme oma klientidega. Iga ettevõte saab kohandada helibrändingut vastavalt oma väärtustele, tootele või teenusele ning luua unikaalse helimaailma, mis toetab nende brändi ja ärieesmärke. Meie meeskonnal on missioon luua helisid ja keskkondi, mis aitavad brändidel tähenduslikult ja kasulikult kommunikeerida oma huvigruppidega. Meil on välja töötatud ja testitud protsessid ja tööriistad, mis tagavad, et brändi väärtused ja tellija soovid oleksid kaasatud protsessi lõpuni.
Võta meiega ühendust - et leppida kokku konsultatsioon ning leida viise, kuidas oma helibrändi mõjusust suurendada.
Parimal juhul võib helibränding klientide lojaalsust suurendada, tugevdada brändi identiteeti ja kasvatada müüki. Muusika ja heli alateadlik mõju reklaaminduses on tihti alahinnatud. Uuringud väidavad, et kui lisada reklaamvideole õigesti valitud heli, siis see võib selle mõjusust kuni 11 korda suurendada.
Helibränding võib olla kasulik erinevatele ettevõtetele, olenemata nende suurusest või tegevusalast. Sellest võivad kasu saada ja häid tulemusi saavutada jaemüüjad, teenusepakkujad, restoranid, hotellid, brändid, IT-firmad ja paljud teised.
Mida peaks arvestama ettevõte, kes soovib endale helibrändingut tellida?
- Esiteks tuleks mõista oma sihtrühma ja brändi iseloomu. Millist emotsiooni soovib ettevõte oma brändiga edastada? Milline on ettevõtte sõnum ja kuvand?
- Teiseks peaks ettevõte arvestama, kui kulukas on kasutada suvaliselt loodud või läbi mõtlemata brändingut. Selle asemel on mõistlik valida professionaalne helibrändingu spetsialist või meeskond, kes omab kogemusi ja teadmisi selle valdkonna kohta.
- Kolmandaks, tellija jaoks on oluline kaardistada ette ära erinevad “puutekohad” - meediumid, keskkonnad ja muu, kus inimesed hakkavad brändiga heli vahendusel kohtuma. Selleks võib olla podcast, koduleht, app, reklaamklipp, koosoleku- või ooteruumi muusika jms. Selle põhjal kujuneb välja projekti töökava ja paketi lõplik hind. Arvestada tuleks sellega, et helibrändi loomine on olenevalt ettevõtte suurusest ja ootustest üpris aja- ja ressursirohke protsess, nii tellijale kui teostajale. Sellest aga sõltub ka edukas tulemus, mis on kindlasti kõike seda väärt.
Koostöö helibrändingu eksperdiga aitab luua sobiva helimaailma, mis toetab ettevõtte brändi ja kommunikatsiooni eesmärke.
Eksperdi valimisel on oluline, et tal oleks vajalikud teadmised turundusest, psühholoogiast ning et tal oleks lai muusikaloome ampluaa. Kui keegi teeb helilogo, kel pole nii palju kogemust, võib juhtuda et brändi loomisel lähenetakse liialt isiklikult ning läbi enda artistliku loomingulise vaatevinkli, selle asemel, et keskenduda brändi väärtuste võimendamisele.
Täna oleme olukorras, kus ka väga suured brändid Eestis ei kasuta täiemahuliselt ära helibrändingu võimalusi. Mõnikord kasutatakse kellegi poolt juba varem loodud meloodiat, mis pole antud ettevõttele spetsiaalselt loodud, ega kommunikeeri nende sõnumit ega kasvata sellega ka usaldust.
Arengukohaks Eesti helibrändingus on ka see, et osadel ettevõtetel, kellel on helilogo välja töötatud, ei kasuta selle võimalusi kõikides kanalites ära. On väga tavaline, et see unustatakse podcastidele ja kodulehtedele lisada, kus saaks brändi mõjusust oma huvigruppide osas veelgi kasvatada .
Lisaks võib helilogo üle pikemas perspektiivis kontroll puududa (nt. litsinseerimise tingimuste piirangud) ning peab lisaks maksma litsentsitasusid, et seda tulevikus kasutada.
Helibrändingu loomine on edukas strateegia, millega saab luua tugeva brändi identiteedi ja emotsionaalse sideme oma klientidega. Iga ettevõte saab kohandada helibrändingut vastavalt oma väärtustele, tootele või teenusele ning luua unikaalse helimaailma, mis toetab nende brändi ja ärieesmärke. Meie meeskonnal on missioon luua helisid ja keskkondi, mis aitavad brändidel tähenduslikult ja kasulikult kommunikeerida oma huvigruppidega. Meil on välja töötatud ja testitud protsessid ja tööriistad, mis tagavad, et brändi väärtused ja tellija soovid oleksid kaasatud protsessi lõpuni.
Võta meiega ühendust - et leppida kokku konsultatsioon ning leida viise, kuidas oma helibrändi mõjusust suurendada.