3 nippi atraktiivsema CVI kujundamiseks

Me kuuleme seda kõikjalt – sinu bränd peab klientidele lugu jutustama! 

Jah, olen sellega nõus, aga minu arvates on selle taga midagi veel enamat. 
Ma arvan, et parimad brändid on need, kelle lugusid KLIENDID oma sõpradele ja tuttavatele edasi jutustavad. 
Vohh. 
Ükskõik kas neid võlub rohkem logo, värvipalett, kirjatüüp, kujunduselemendid, pildid ja videod või hoopis brändi hääletoon... 
Tegelikult pole see hetkel oluline, sest käesolevas blogipostituses räägin sulle miks CVI (mitte CSI 😃) ehk visuaalne brändi identiteedi kujundamine tervikuna on ettevõtte jaoks tähtis. 
Lisaks toon blogipostituse lõpus välja 3 eriti kasulikku nõuannet, mis aitavad sul oma CVI atraktiivsemaks kujundada. Selliseks, millest inimesed hea meelega oma sõpradele ja tuttavatele räägivad.  
Nii, et sea end mõnusasti sisse ja asu lugema. 
Kui sa oled siin esimest korda, siis... 
Tere tulemast! 👋 
Kui sa oled minu blogi varasemalt juba lugenud, siis...  
Tere tulemast tagasi! 🙌 
Aga asume nüüd teema juurde ja teeme kõigepealt ühe asja selgeks...

Mis on CVI? 

Minu jaoks on CVI puhul asi väga selge – ettevõtte visuaalne identiteet on nagu inimene. Tal on oma nägu, iseloom, maneerid, hääletoon, väärtused, missioon ja harjumused, mille järgi saab seda kergesti ära tunda. 
Kui sa tahad, et inimesed tajuksid sinu brändi võimalikult ligilähedaselt nagu sina seda soovid, siis on identiteeditunnused esimene asi, mida pead välja selgitama.   
CVI on reaalselt see nägu, mida sa maailmale esitled.  
Kui see on eriti põhjalik ja seal on välja toodud ka brändistrateegia, on see algmaterjal, millest lähtuvalt hakkad oma kodulehte looma, reklaame koostama, sotsiaalmeedia postitusi kirjutama ja kujundama ja üldse kogu oma ettevõtte turundust üles ehitama.  

CVI-s on ära toodud sinu brändi X faktor, see seletamatu miski, mis sind ülejäänud 334 miljonist ettevõttest eristab.  
Kuna visuaalne identiteet on iga ettevõtte jaoks hädavajalik, siis just sel põhjusel ma CVIsid loongi. Ja ma kavatsen seda nüüd sulle kohe tõestada... 

Iga CVI on kordumatu 

Sain selle blogipostituse kirjutamiseks inspiratsiooni paar nädalat tagasi, lugedes Forbes´i artiklit kultuurilise identiteedi integreerimisest ettevõtte brändingusse.  
Artikli autoriks on kogenud ettevõtlus- ja brändinguspetsialist Britney Porter, kes tõi mitmeid põnevaid mõtteid välja.  
Need huvitavad kultuurilise identiteedi integreerimise ideed aitavad klientidega tugevamat emotsionaalset sidet luua, aga julgustavad ka aktiivsemalt brändikogemusest saadud muljeid jagama. 
Ja see pani mind mõtlema, et kõik, millest ta räägib vürtsitab igatepidi ka ettevõtte visuaalset brändi identiteeti, muutes selle mitmekesisemaks ja kindla sihtgrupi jaoks veelgi külgetõmbavamaks.  
Mulle jäid eriliselt kõrva 2 asja, mis sobivad visuaalse identiteedi kujundamisega väga hästi kokku. Need on: 

1. Lugude jutustamine 
   

1. Sümbolid ja disain 

Kui lähemalt vaadata, siis ei ole see ju midagi keerulist, sest elu koosnebki lugudest ja märkidest, mille järgi me üksteist ära tunneme.  
Aga väga sageli jäävad need lihtsad põhitõed ettevõtete puhul millegipärast kusagile tagaplaanile, või lükatakse hoopis kaugemale tulevikku, põhjendades seda millegi sarnasega, nagu: 
Tegeleme sellega siis, kui ükskord rohkem aega ja raha on. Praegu on vaja müüki teha... 
Ja siis tekib küsimus, et kui ettevõttel pole lugu ega mitte ühtegi temale iseloomulikku tunnust, mille poolest ta teistest brändidest erineb, siis miks peaks keegi temaga üldse kaupa tegema?  
Aga nagu Britney Forbes´is kirjutas – bränd peaks kasutama selliseid elemente ja rääkima selliseid lugusid, mis ettevõttega resoneeruvad.  
Nüüd kui sa tead, miks tervikliku visuaalse identiteedi väljaarendamine on iga ettevõtte jaoks kriitiliselt tähtis, jagan sulle kolme nippi, mis aitavad sul hakata atraktiivsemat visuaalset identiteeti kujundama.  
Oled valmis? 
Loe siis edasi...

Kuidas CVI atraktiivsemaks kujundada?  

# SINU CVI LUGU

Igal brändil on oma lugu ja just sellest loost saab iga unikaalne bränd alguse.  

Brändi identiteedi seisukohast ei tähenda see niisama suvalist väljamõeldud jutukest, vaid terviklikku narratiivi, mille ettevõte enda ümber loob, et anda edasi oma väärtusi, missiooni, päritolu ja kultuuri.  
 
Kõik need elemendid kajastuvad brändiidentiteedis.   
Mõned olulised osad brändiloos võivad hõlmata järgmist: 
Algus ja päritolu 
Kuidas ettevõte alguse sai?  
Millised olid esimesed sammud ja väljakutsed? 
Missioon ja väärtused 
Miks ettevõte eksisteerib ja millist mõju soovib maailmale avaldada? 
Millised on ettevõtte põhiväärtused?  
Inspiratsioon 
Mis või kes on ettevõtte inspiratsiooniallikaks?  
Mis on see jõud, mis ettevõtet juhib ja motiveerib? 
Areng ja saavutused 
Kuidas on ettevõte aja jooksul arenenud?  
Millised on märkimisväärsed saavutused? 
Tulevikuplaanid 
Mida ettevõte tulevikus saavutada soovib?  
Millised on pikemaajalised eesmärgid?

#2 Sinu CVI hääletoon 

Nii nagu igal inimesel on talle omane hääletoon ja suhtlemisviis, niisamuti kõneleb ettevõte visuaalses keeles oma klientidega. Brändi hääl kõlab neile sinu valitud kirjafondi kaudu, kui nad sinu sõnumeid loevad. Kui kirjatüüp ei väljenda sinu brändi iseloomu, siis võib see neile sootuks märkamata jääda ning nad ei kuule sind. Kui see on aga liiga jõuline, siis võib see isegi judinad peale ajada.  

#3 Sinu CVI kujunduselemendid  

Digiajastul, kus visuaalid kõnelevad valjult ja esmamuljeid luuakse tihtipeale vaid sekundite jooksul, ei saa alahinnata eristuva ja meeldejääva brändiidentiteedi olulisust.  
Ometi satub suur hulk ettevõtjaid massipsühhoosi ohvriks, sageli ise endale seda teadvustamata.  
Paljud ettevõtjad ja turundajad kasutavad tänapäeval erinevaid kujundusplatvorme, kus kujunduspõhjad on juba eelnevalt ettevalmistatud.  
See on ettevõtja jaoks kiire, mugav ja kulutõhus lahendus.  
Tuleb valida lihtsalt sobiv kujundusvorm, asendada tekst, vahetada foto ning klõpsata "allalaadimise" nupule.  
Ja voilà – ongi valmis.  
Igaaaav.  
Ei, ära saa valesti aru. Ma ei ole kujundusplatvormide vastu.  
Tegelikult on need väga kasulikud töövahendid, mis aitavad kujundusmaterjalid kiiresti valmis teha, kui selleks oluliseimad baasteadmised on olemas.  
Ent siin peitub üks konks...  
Kasutades sadade ja tuhandete teiste ettevõtetega samasugust malli, nõrgestad oma brändi unikaalsust ja muudad selle konkurentide seas märkamatuks.  
See on sisuliselt sama, kui oled saanud kutse kostüümipeole ja valinud endale Batmani kostüümi, aga kohale jõudes märkad, et kõik teisedki on valinud Batmani kostüümid.  
Eristumiseks on mõistlik luua ainulaadne kujundus, mis peegeldab sinu brändi isiksust, väärtusi ja eesmärke.  
See on üks viis disaini abil oma oma sihtgrupiga suhteid soojendada.  
Kas ma nüüd liialdan? See on ju lihtsalt kujundus, võid küsida.  
Ainulaadne kujundusstiil mitte ainult ei erista sinu brändi, vaid muudab selle ka meeldejäävamaks. See aitab tarbijatel sinu brändi kindlate visuaalsete elementidega seostada. Nii tõstad bränditeadlikkust. 
Okidoki.  
Ma tahan sulle ühe boonusnipi lisaks anda.  
See on minu totaalne lemmik, millelel ma mitte kunagi läbi sõrmede ei vaata. See on... 

#4 Uurimustöö 

Ükskõik milliseid visuaalseid elemente sa hakkad oma brändingusse sisse pikkima, tee oma kodutöö enne põhjalikult ära ja veendu, et sarnaseid kontseptsioone ei ole kusagil kasutatud.  
Muidu võib juhtuda sama hull lugu, nagu näiteks maailmatuntud filmirežissöör Christopher Nolaniga, kui ta oma filmile TENET otsustas logo luua.  
Ma loodan, et sinuga midagi sellist kunagi ei juhtu. 

Mida sellest loost kaasa võtta?

Inimesi tõmbab nendega sarnaste inimeste poole. Kui sinu brändi visuaalne identiteed peegeldab autentsust, siis muutud oma ideaalse sihtgrupi jaoks üha atraktiivsemaks ja nad hakkavad sinu lugu oma sõpradele ja tuttavatele edasi rääkima.  
Aitäh, et selle blogipostituse lõpuni lugesid.  
Kui see sulle kasulik oli, siis palun jaga seda ka oma sõprade või tuttavatega, kes võiksid samuti sellest kasu saada. 
 
Tšauuu! 
Kolxworki brändistrateeg Külli :)