Oleme ilmselt kõik oma elu jooksul puutunud kokku mõne brändiga, kuid tihtipeale on jäänud see mõiste kuidagi kaugeks ning natuke arusaamatuks.
Kõik on ju ettevõtted ja kõigil on tooted, aga millal sellest siis bränd tekib? Uurime seda teemat lähemalt.
Enne brändingusse sukeldumist selgitame kõigepealt välja mis see toode ja bränd täpsemalt on.
Mis on toode? Toode on ükskõik mis, mida saab turul pakkuda, mis rahuldab mingit nõudlust või vajadust.
See võib olla mõni füüsiline toode, teenus, kogemus, üritus, koht, organisatsioon, informatsioon või idee.
See tähendab, et toode võib olla näiteks SPA külastus, hambapasta, märkmik, koolitus, toit vms.
Heaks näiteks on vesi. Vesi esineb ju looduses ning meil on ka kraanivesi. Kõik inimesed vajavad eluks vett. Nõudlus on olemas.
Mingil ajahetkel tehti ka veest toode, pannes seda erinevatesse pudelitesse / pakendisse ja hakati müüma.
Vesi on ju koguaeg ühesugune läbipaistev vedelik, aga kuidas siis panna klienti just sinu vett ostma ?
Tuleb luua bränding.
Bränd on see mis laias laastus eristab üht tooded või teenust teisest.
Erinenetakse märgi, nime, sümboli, disaini või mõne muu eripära poolest.
BRÄND on idee või pilt, mis inimestele meelde tuleb, kui nad mõtlevad mingile tootele / teenusele / ettevõttele.
See võib olla nii praktiline (see jope on tuulekindel) kui emotsionaalne (see jope paneb mind end võitmatuna tundma).
Seega pole tegu ainult füüsiliste omadustega, vaid ka emotsionaalse poolega, mis tarbijatel seoses selle tootega tekivad.
Need füüsilised omadused ning ka emotsioonid käivituvad meis kohe kui näeme selle ettevõtte logo, visuaalset identiteeti või nende poolt reklaamitud sõnumit.
Toodet võivad ka teised mängijad turul kopeerida, aga bränd jääb alati unikaalseks.
Näiteks, Pepsi ja Coca-Cola on maitselt ju väga sarnased, aga millegipärast eelistavd mõned inimesed ühte ja teised teist.
Toome näitena veel välja brändid mis on loodud vee müümiseks:)
Tooteks on kõigil müüatel vesi. Aga et ostjaid paremini veenda just oma vett ostma, siis selleks puhuks on loodud erinevad brändid.
Iga bränd omistab oma tähenduse oma tootele, milleks on vesi:
- Evian paneb sind end noorena tundma...
- Perrier on värskendav, pulbitsev ja seksikas...
- Fiji on puhas, tervislik ja naturaalne...
jne.
Lõpuks tekib inimestel oma personaalne kõhutunne mingi toote või ettevõtte kohta.
Kindlasti veel genereerib iga inimene mingi oma seose ja brändide populaarsus on mõnikord tipus ja mõnikord madalseisus,
sõltuvalt sellest mismoodi tarbijad seda brändi parajasti tunnetavad.
BRÄNDING
Bränding on protsess mille käigus antakse tähendus mõnele ettevõttele, organisatsioonile, tootele või teenustele, selle kaudu, et luuakse bränd tarbija teadvusesse. See on ettevõttete poolt loodud strateegia, mis aitaks kiiresti inimestel brändi identifitseerida ja kogeda.
Lisaks annab see põhjuse valida just antud brändi toode konkurentide ees, andes selge ülevaate mis see bränd on ja mida ta ei ole.
Lojaalsed kliendid tekivad, siis kui bränd vastab järjepidevalt enda antud lubadustele. On stabiilselt samat joont hoidev.
Keda see mõjutab?
1. tarbijaid: nagu eelnevalt ka rääkisime, siis bränding aitab kiiremaid otsuseid teha (juba on teada, et se bränd on näiteks kvaliteetne), kui mingite erinevate toodete vahel valitakse.
2. töötajad / aktsionärid / kolmandad osapooled: Peale selle, et bränding aitab tarbijatel tooteid eristada, on see ka lisaväärtus ettevõtte mainele.
Pigem oled valmis ka parema meelega töötame ettevõtte heaks kellega su väärtused ühtivad.
Kuidas seda tehakse?
Brändi loomiseks ning arendamiseks kasutavad ettevõtted erinevaid tööriistu.
Näiteks võib brändigut teha läbi:
- Brändi identifitseerimise: eesmärk, väärtused, lubadused
- Brändi positsioneerimse
- Brändi identiteedi: nimi, hääletoon, visuaalse identiteedi kujundus
- Reklaami ja kommunikatsiooni
- Sponsoreerimise ja partnerluse
- toote ja pakendidisain
- kogemuse
- töökoha kliima ja juhtimistiili
- klienditeeninduse
- hinnastrateegia
Vee brändimise näitel on kõige mõjusamad vahendid võib olla pakend ning reklaam:
Pakendikujundus on nagu vaikne müügimees, mis peab poes kliendi tähelepanu tõmbama.
Pakend informeerib tarbijat toote omaduste / koostiste kohta ning eristab visuaalselt brändi konkurentidest.
Näiteks on Fiji vesi, kellel õnnestus teha kaunis pakendidisain, mis peegeldab hästi brändi väärtusi.
Puhtus on näiteks saavutatud läbipaistvuse efekti kasutamisega pakendil ning loodust sümboliseerivad taustal figureerivad troopilised taimed.
Reklaamindus on võimas tööriist, millega saab luua ja vormida brändi universumit,
kuna reklaamid on väga visuaalsed ja räägivad ettevõttest / tootest oma loo.
Ühesõnaga on toode see mida sa müüd, bränd on see loodav kuvand sellest tootest,
mida sa müüd ning bränding on strateegia kuidas see kuvand luua.
Loodetavasti andis see natuke selgema pildi brändingust ja kuidas see su ettevõttele võiks kasu tuua.
Kui sul on küsimusi või disainiabi tarvis, siis helista julgelt:
Küllike 55572427
Kõik on ju ettevõtted ja kõigil on tooted, aga millal sellest siis bränd tekib? Uurime seda teemat lähemalt.
Enne brändingusse sukeldumist selgitame kõigepealt välja mis see toode ja bränd täpsemalt on.
Mis on toode? Toode on ükskõik mis, mida saab turul pakkuda, mis rahuldab mingit nõudlust või vajadust.
See võib olla mõni füüsiline toode, teenus, kogemus, üritus, koht, organisatsioon, informatsioon või idee.
See tähendab, et toode võib olla näiteks SPA külastus, hambapasta, märkmik, koolitus, toit vms.
Heaks näiteks on vesi. Vesi esineb ju looduses ning meil on ka kraanivesi. Kõik inimesed vajavad eluks vett. Nõudlus on olemas.
Mingil ajahetkel tehti ka veest toode, pannes seda erinevatesse pudelitesse / pakendisse ja hakati müüma.
Vesi on ju koguaeg ühesugune läbipaistev vedelik, aga kuidas siis panna klienti just sinu vett ostma ?
Tuleb luua bränding.
Bränd on see mis laias laastus eristab üht tooded või teenust teisest.
Erinenetakse märgi, nime, sümboli, disaini või mõne muu eripära poolest.
BRÄND on idee või pilt, mis inimestele meelde tuleb, kui nad mõtlevad mingile tootele / teenusele / ettevõttele.
See võib olla nii praktiline (see jope on tuulekindel) kui emotsionaalne (see jope paneb mind end võitmatuna tundma).
Seega pole tegu ainult füüsiliste omadustega, vaid ka emotsionaalse poolega, mis tarbijatel seoses selle tootega tekivad.
Need füüsilised omadused ning ka emotsioonid käivituvad meis kohe kui näeme selle ettevõtte logo, visuaalset identiteeti või nende poolt reklaamitud sõnumit.
Toodet võivad ka teised mängijad turul kopeerida, aga bränd jääb alati unikaalseks.
Näiteks, Pepsi ja Coca-Cola on maitselt ju väga sarnased, aga millegipärast eelistavd mõned inimesed ühte ja teised teist.
Toome näitena veel välja brändid mis on loodud vee müümiseks:)
Tooteks on kõigil müüatel vesi. Aga et ostjaid paremini veenda just oma vett ostma, siis selleks puhuks on loodud erinevad brändid.
Iga bränd omistab oma tähenduse oma tootele, milleks on vesi:
- Evian paneb sind end noorena tundma...
- Perrier on värskendav, pulbitsev ja seksikas...
- Fiji on puhas, tervislik ja naturaalne...
jne.
Lõpuks tekib inimestel oma personaalne kõhutunne mingi toote või ettevõtte kohta.
Kindlasti veel genereerib iga inimene mingi oma seose ja brändide populaarsus on mõnikord tipus ja mõnikord madalseisus,
sõltuvalt sellest mismoodi tarbijad seda brändi parajasti tunnetavad.
BRÄNDING
Bränding on protsess mille käigus antakse tähendus mõnele ettevõttele, organisatsioonile, tootele või teenustele, selle kaudu, et luuakse bränd tarbija teadvusesse. See on ettevõttete poolt loodud strateegia, mis aitaks kiiresti inimestel brändi identifitseerida ja kogeda.
Lisaks annab see põhjuse valida just antud brändi toode konkurentide ees, andes selge ülevaate mis see bränd on ja mida ta ei ole.
Lojaalsed kliendid tekivad, siis kui bränd vastab järjepidevalt enda antud lubadustele. On stabiilselt samat joont hoidev.
Keda see mõjutab?
1. tarbijaid: nagu eelnevalt ka rääkisime, siis bränding aitab kiiremaid otsuseid teha (juba on teada, et se bränd on näiteks kvaliteetne), kui mingite erinevate toodete vahel valitakse.
2. töötajad / aktsionärid / kolmandad osapooled: Peale selle, et bränding aitab tarbijatel tooteid eristada, on see ka lisaväärtus ettevõtte mainele.
Pigem oled valmis ka parema meelega töötame ettevõtte heaks kellega su väärtused ühtivad.
Kuidas seda tehakse?
Brändi loomiseks ning arendamiseks kasutavad ettevõtted erinevaid tööriistu.
Näiteks võib brändigut teha läbi:
- Brändi identifitseerimise: eesmärk, väärtused, lubadused
- Brändi positsioneerimse
- Brändi identiteedi: nimi, hääletoon, visuaalse identiteedi kujundus
- Reklaami ja kommunikatsiooni
- Sponsoreerimise ja partnerluse
- toote ja pakendidisain
- kogemuse
- töökoha kliima ja juhtimistiili
- klienditeeninduse
- hinnastrateegia
Vee brändimise näitel on kõige mõjusamad vahendid võib olla pakend ning reklaam:
Pakendikujundus on nagu vaikne müügimees, mis peab poes kliendi tähelepanu tõmbama.
Pakend informeerib tarbijat toote omaduste / koostiste kohta ning eristab visuaalselt brändi konkurentidest.
Näiteks on Fiji vesi, kellel õnnestus teha kaunis pakendidisain, mis peegeldab hästi brändi väärtusi.
Puhtus on näiteks saavutatud läbipaistvuse efekti kasutamisega pakendil ning loodust sümboliseerivad taustal figureerivad troopilised taimed.
Reklaamindus on võimas tööriist, millega saab luua ja vormida brändi universumit,
kuna reklaamid on väga visuaalsed ja räägivad ettevõttest / tootest oma loo.
Ühesõnaga on toode see mida sa müüd, bränd on see loodav kuvand sellest tootest,
mida sa müüd ning bränding on strateegia kuidas see kuvand luua.
Loodetavasti andis see natuke selgema pildi brändingust ja kuidas see su ettevõttele võiks kasu tuua.
Kui sul on küsimusi või disainiabi tarvis, siis helista julgelt:
Küllike 55572427
