Õigem logo kujundus sinu brändile

Kui hakkad ettevõtjana oma brändile logo looma, siis milline kujundus tuleb sinu puhul kõne alla? Kas kõik logod aitavad brändil ühtemoodi eristuda ja silma paista? Kas logo kujundus peaks eeskätt trendidega kaasas käima või jääma pigem klassikaliseks ning ajatuks? Kuidas teha kindlaks, milline logo sinu kaubamärki kõige paremini esindab? 

Sul on küsimused, mul on vastused.

Nii, et sea end mõnusasti sisse ja asu lugema. 

Kui sa oled siin esimest korda, siis... 

Tere tulemast! 👋 

Kui sa oled minu blogi varasemalt juba lugenud, siis...  

Tere tulemast tagasi! 🙌 

Aga asume nüüd asja juurde. Luba ma küsin sinult kõigepealt... 

Mis on esimene asi, mida pead tegema, kui hakkad oma brändile logo valima? 

Justamento.  

Sa peaksid uurima, millised logod sinu valdkonnas on juba olemas ja kasutusel. 

Aga oota... 

Sa võid nüüd öelda...

Mul on väike-ettevõte, siin ei ole tarvis uurimustööga jändama hakata.  
Mul on logo kohe vaja.  
Kui raske saab ikka ühe väikese sümboli tegemine olla?  
Logo on ju logo, miks üle mõelda?!?!

Luba ma selgitan sulle logo tagamaid pisut lähemalt. 
Logo on üks osa sinu brändi näost. See on graafilistest elementidest koosnev sümbol, mis esindab ja eristab sinu ettevõtet visuaalselt.  

Kui sa tõttad kiirustades disainerit otsima, kes sulle võimalikult kiiresti logo valmis teeb, siis jääb taustatöö tegemata. Sa ei saa teada kas mõni ettevõte juba kasutab sarnast logo ning sa ei saa ka kindel olla kas kiiruga vorbitud lõpptulemus sinu ettevõtet üldse parimal moel esindab. On päris kindel, et sel juhul sa ei saa seda teada enne, kui võib olla juba liiga hilja.

Kuigi uurimustöö on esimene ülioluline samm, millest logo kujundamise protsess algab, on sellele lisaks veel 7 valikut, mida pead kaaluma, kui soovid, et...

Logo kujundus peegeldaks sinu brändi väärtusi, isiksust ja missiooni  

Kuidas sa tead, milline neist sinu ettevõtte jaoks on parim, kui oled uurimustöö faasi vahele jätnud? 

Logo on sageli esimene puutepunkt brändi ja sihtrühma vahel. See on sinu võimalus luua meeldejääv esmamulje ja edastada sõnumit, mille eest sinu bränd seisab.  

Hea logo...

• eristub 
• jääb meelde  
• loob usalduse  
• ja võiks kesta pikki aastaid... 
  

just nagu sinu ettevõtegi. 

Vaatame erinevaid logo kujunduse tüüpe nüüd lähemalt, et saaksid teada, mida need täpselt tähendavad ja milline neist sinu brändile kõige paremini sobida võiks. 

Tekstilogo (Wordmark): 

See logotüüp keskendub peamiselt tekstile, et esindada ettevõtte nime või brändi. Siin kasutatakse sageli spetsiifilist fonti või käsitsi loodud kujundusi, et anda brändile ainulaadne nägu.

Millistele ettevõtetele see logotüüp kõige paremini sobib?

Ideaalne ettevõtetele, kellel on unikaalne ja hästi äratuntav nimi, mida soovitakse esile tõsta. 
Näide: Coca-Cola - ettevõtte nimi on kirjutatud spetsiifilises käsikirjalises kirjastiilis, mis muudab selle kergesti äratuntavaks ja meeldejäävaks.

Pildilogo (Pictorial Mark või Brandmark): 

See logotüüp kasutab ainult graafilist sümbolit, ikooni või kujutist ilma tekstita. Need ikoonid on tavaliselt lihtsad ja kergesti äratuntavad ning võivad olla seotud ettevõtte tegevusvaldkonnaga. 

Millistele ettevõtetele pildilogo kõige paremini sobib? 
Ideaalne ettevõtetele, kellel on selge sümbol või ikoon, mis seostub nende tegevusalaga. 
Näide: Apple - õunakujutis on saanud ettevõtte innovatsiooni ja kvaliteedi sümboliks.

Kombinatsioonlogo (Combination Mark): 

See logotüüp ühendab endas nii teksti kui ka pildielementi. Kuna mõlemaid elemente saab kasutada nii koos kui ka eraldiseisvalt, annab see brändile rohkem paindlikkust ja laiendab kasutusvõimalusi. 

Millistele ettevõtetele kombinatsioonilogo kõige paremini sobib? 

Ideaalne valik ettevõtetele, kes soovivad ühendada nime ja graafilist elementi. 

Näide: Adidas - ettevõtte nimi on integreeritud ikoonilise kolme triibuga, mis on muutunud brändi visuaalseks tunnuseks.

Embleemlogo (Emblem): 

Embleemlogo ühendab endas teksti ja pildi ühte kindlasse suletud kujundisse. Tavaliselt sarnaneb see pitserile või märgile, mis annab logole traditsioonilise ja ametlikuma ilme.   

Millistele ettevõtetele embleemlogo kõige paremini sobib? 

Ideaalne valik traditsioonilistele või ametlikele ettevõtetele, näiteks koolid või valitsusasutused, aga ka tugeva selgrooga brändid nagu...

Näiteks: Harley-Davidson - nende logo on embleem, mis annab brändile autoriteetse välimuse.

Abstraktne logo: 

See logotüüp keskendub keerukamatele ja abstraktsetele kujunditele, mis võivad esindada brändi väärtusi või eripära ilma, et seostaksid seejuures ilmtingimata nime või tegevusala.

Millistele ettevõtetele abstraktne logo kõige paremini sobib? 

Ideaalne uuendusmeelsetele ettevõtetele, kes soovivad väljendada oma loovust ja unikaalsust. 

Näide: Nike - Swoosh sümboliseerib dünaamikat ja liikumist, mis sobib hästi spordibrändile.

Monogramm (Lettermark): 

See logotüüp kasutab lühendit ettevõtte nimest või ainult üksikuid kunstiliselt kujundatud tähti.  

Millistele ettevõtetele monogrammlogo kõige paremini sobib? 

Ideaalne pika nimega ettevõtetele või kes soovivad esindada oma brändi konkreetse tähekombinatisooniga. 
Näide: IBM - nende logo koosneb ettevõtte nime lühendist (International Business Machines Corporation).

Gradientlogo:

See logotüüp kasutab värviüleminekuid ja varjundeid, et luua dünaamiline ja kaasaegne ilme. Gradientlogo on sageli seotud uuendusliku ja progressiivse brändiga. 

Millistele ettevõtetele see gradientlogo kõige paremini sobib? 
Ideaalne kaasaegsetele ja progressiivsetele ettevõtetele, kes soovivad endast jätta innovaatilist muljet. 

Näide: Instagram - nende logo kasutab gradienti, mis lisab mängulisust ja kaasaegsust.
Okei. Oleme erinevad logotüübid selgeks teinud, aga nüüd tekib järgmine küsimus...

Kuidas tagada, et logo kujundus oleks mitte ainult kütkestav, vaid ka ajatu? 

Logosid kasutatakse erinevates meediumites ja platvormidel, kus ruum on piiratud. Kuidas saaks keerulisi ideid ja väärtusi minimalistlike sümbolite või tekstiga selgelt edastada?  

Minu pikaajaline kogemus brändingu valdkonnas on mulle õpetanud, et lihtsus omab erilist mõju. Logo loomise protsess algab alati põhjaliku uurimistööga, kus ma sukeldun brändi väärtustesse, sõnumisse ja sihtrühma. See aitab otsustada, milline logo tüüp sobib kõige paremini – kas see peaks olema sõnamärk, sümbolmärk või nende kombinatsioon. Tavaliselt loon umbes sada erinevat versiooni kuni jõuan täiesti originaalse lähenemiseni.  

Kui tugev logo kontseptsioon on paigas, asun valima värve, fonte ja teisi visuaalseid elemente. Kuid kuidas teha kindlaks, milline on hea ja tugev logo?  

Tegelikult on see pealtnäha üsna lihtne.  

Hea logo jääb ajas püsima.  

Parimad näited tulevad sageli klassikalistelt brändidelt. Näiteks Chanel, Ford, Sony. Või hoopis "I Love New York" logo, mis loodi heategevuslikul eesmärgil. Selle lihtne kujundus muutus kiiresti ülemaailmseks sümboliks New Yorgi linnale. Turistid armastavad seda logo väga. See on ajatu stiili märk, just nagu väike must kleit.

Siin on 4 nõuannet tugeva logo loomiseks:  

#1 Pane kirja oma brändi väärtused, sihtrühm ja sõnum.  

#2 Tee põhjalik turu-uuring, et teada saada, milliseid logosid juba sinu valdkonnas kasutatakse, ning väldi massiliselt levinud variante. Sinu eesmärk on eristuda, mitte sulanduda massi.  

#3 Lähtudes eelnevast, otsusta, kas sinu logo peaks olema sõnamärk, sümbolmärk või nende kombineerimine.  

#4 Ära kiirusta esimese ideega, vaid arenda oma logo edasi, luues erinevaid versioone. Ainult nii saad luua unikaalse logo, mis väljendab sinu ainulaadsust. 
Esimesed ideed on meil kõigil ühesugused. Kui hakkame otsima logo näiteks marjamüügiga tegelevale ettevõttele, siis esimesena tulevad ju kõigile marjad meelde – kirsid, maasikad, mustikad... 
Aga sealt tuleks mõelda palju kaugemale. Tuleks minna sümboolsemaks ning ainulaadsemaks, mitte hakata kohe esimese mõttega sprinti jooksma. Kuidas peaks klient hiljem ühte maasikalogoga ettevõtet teisest maasikalogoga ettevõttest eristama? Mis on nende erinevus või omapära? 

Igal ettevõttel on midagi täiesti unikaalset. See tuleb lihtsalt üles leida ja ideed korralikult küpsetada, et marjakook tooreks ei jääks. 

LÕPETUSEKS
Erinevad logotüübid võivad sobida erinevate brändide ja ettevõtetega vastavalt nende iseloomule ja eesmärkidele. Seepärast on oluline kaaluda, kuidas iga element sinu brändi identiteeti kajastab ja sinu ideaalset sihtgruppi mõjutab. 

Aitäh, et selle blogipostituse lõpuni lugesid.   
Kui see sulle kasulik oli, siis palun jaga seda ka oma ettevõtjatest sõpradega, kes võiksid samuti sellest kasu saada.  
  
Tšauuu!  
Kolxworki brändistrateeg Külli :)